Статията е подбрана от публикациите в сайта на Световната организация на интелектуалната собственост (http://www.wipo.int/). 

Публикацията е на английски език и  започва с впечатляващия цитат  на Питър Дракър, познат като един от най-големите специалисти в областта на  мениджмънта:

“ Предприятието има две основни функции: маркетинг и иновация. Маркетингът и иновацията създават резултати – всичко останало са разходи”

Под това своеобразно мото в статията се изясняват важни моменти относно ролята на търговските марки в маркетинга на фирмата, както и основните изисквания към една марка за да изпълни успешно тази си роля. Накратко и интересно са засегнати такива въпроси като изискването марката да отличава продуктите на своя притежател от аналогичните продукти на конкурентите; изискванията, които трябва да се следват при избора на една марка; впечатляващата финансова стойност, която добива една успешно използвана на пазара марка, както и главното в политиката на фирмата в закрилата на марките.
Главните изисквания при избора на марка са:
- да притежава вътрешно присъща различителна способност;
- да бъде лесно запомняща се и лесна за произнасяне;
- да съответства на продукта или на физиономията на бизнеса, който представлява;
- да не попада под различни правни ограничения;
- да притежава положителен подтекст или внушение.
 
 

Статията се препоръчва от Центъра по интелектуална собственост на БСК:
e-mail: ipc@bia-bg.com
тел. (02) 988 1151